وبلاگ علمی علوم ارتباطات

مارپیچ سکوت

ساختار افکار عمومی

Spiral of Silence

ترجمه : اسماعیل صادق زاده

تاریخچه و آشنایی

نئومن (1974) برای اولین بار "نظریه مارپیچ سکوت" را ارائه کرد که تا حدودی کوششی برای تشریح این موضوع است که چگونه افکار عمومی شکل می گیرد.او از این که چرا آلمانی ها از موضع گیریهای سیاسی اشتباهی که بر شکست ملی ، تحقیر و تباهی  در سال های 1930 تا 1940 تکیه داشت ، حمایت می کردند ، شگفت زده بود.

 فرضیات اصلی و توضیحات

اصطلاح "مارپیچ سکوت" در حقیقت به این می پردازد که چگونه وقتی مردم احساس می کنند نظرات و عقاید شان در اقلیت قرار دارد ترجیح می دهند که سکوت کنند.

  این مدل برپایه  سه اصل استوار گردیده است :

1) انسان ها دارای یک عضو سنجشی هستند ، بهتر است بگوییم یک حس ششم ، که به آنها این امکان را می دهد که حتی بدون دسترسی به نظرسنجی ، افکار عمومی اکثریت را بفهمند

 2) مردم از منزوی شدن می ترسند و می دانند چه رفتارهایی احتمال بوجود آمدن انزوای اجتماعی شان را کاهش خواهد داد.

 3) اصولا مردم بواسطه ترس از انزوا در اظهار صریح نقطه نظرات شان در شرایطی که در اقلیت قرار دارند احتیاط می کنند.

در یک نگاه کلی ، شخصی که اطمینان دارد که عقیده ونظرش، مثل افکار عمومی اکثریت است ،بیش از پیش تمایل دارد که در انظار عمومی افکار خود را برای عموم علنی کنند.  درآن هنگام اگر احساسات عموم تغییر کرد ، شخص متوجه خواهد شد که آن نظر و عقیده کمتر مورد توجه واقع شده و در اینصورت کمتر به بیان آن عقیده به صورت علنی تمایل نشان خواهد داد. باتوجه به آن چه ملاحظه شد ،  وقتی فاصله مابین افکار عمومی و عقیده و نظر شخصی افراد رشد می یابد ، خیلی بعید است که مردم عقایدشان را ابراز کنند.

 مدل مفهومی

منبع : نوئل – نئومن (1991)

حیطه و کاربرد

این نظریه وابسته به رسانه های جمعی است که تا چه اندازه رسانه های جمعی بر افکار عمومی تاثیر می گذارند. تغییر در  افکار عمومی به طور عادی رخ می دهد  بنابراین این نظریه برای بررسی و توضیح و تبیین رفتار انسانی سودمند است (درخصوص اظهار نظر یا سکوت) . نظریه مارپیچ سکوت به دلیل ابهام و ضعف در روش شناختی مورد انتقاد قرار گرفته است ، ولی این نظر ایستادگی کرده است.

 مثال

این مثال یک اثر نظریه را هنگام جنگ خلیج (فارس) در سال 1991 که ایالات متحده آمریکا پشتیبان جنگ شمرده می شد نشان می دهد. این(جنگ خلیج فارس) یک اجماع عمومی است یا پوشش رسانه های جمعی به یک مارپیچ سکوت کمک کرد  تا مخالفان جنگ را خفه کند؟ در یک ارزیابی و بررسی که نظرات مردم پرسیده شد ، پرسش شوندگان به صورت آشکاری کمتر از آن چه حمایت مردمی توسط رسانه های جمعی نمایش داده می شد ، پشتیبان و حامی جنگ  بودند . آنهایی که تلویزیون تماشا می کردند و حمایت مردم از جنگ را می دیدند ، حمایت از جنگ برایشان بسیار باورکردنی بود. 

این بررسی ، نظریه مارپیچ سکوت را تایید می کند و اظهار می دارد که مردم تحت سلطه تاثیراتی بیش از ترس انزوای اجتماعی هستند

منابع:

·        Glynn, J.C., Hayes, F.A. & Shanahan, J. (1997). “Perceived support for ones opinions sand willingness to speak out: A meta-analysis of survey studies on the ‘spiral of silence’” Public Opinion Quarterly 61 (3):452-463.

·        Glynn, J.C. & McLeod, J. (1984). “Public opinion du jour: An examination of the spiral of silence, “ Public Opinion Quarterly 48 (4):731-740.

·        Noelle-Neumann, E. (1984). The Spiral of Silence: Public Opinion -- Our social skin. Chicago: University of Chicago.

·        Noelle-Neumann, E. (1991). The theory of public opinion: The concept of the Spiral of Silence. In J. A. Anderson (Ed.), Communication Yearbook 14, 256-287. Newbury Park, CA: Sage.

·        Simpson, C. (1996). “Elisabeth Noelle-Neumann’s ‘spiral of silence’ and the historical context of communication theory.” Journal of Communication 46 (3):149-173.

·        Taylor, D.G. (1982). “Pluralistic ignorance and the spiral of silence: A formal analysis,” Public Opinion Quarterly 46 (3):311-335. See also: Kennamer, J.D. (1990). “Self-serving biases in perceiving the opinions of others: Implications for the spiral of silence,” Communication Research 17 (3):393-404; Yassin Ahmed Lashin (1984). Testing the spiral of silence hypothesis: Toward an integrated theory of public opinion. Unpublished dissertation, University of Illinois at Urbana-Champaign.